Case: explainer woningbouw voor Gemeente Oude IJsselstreek

De vraag

Wat er nodig was

De gemeenteraad besloot unaniem dat er de komende tien jaar 1.300 tot 2.250 woningen bij moeten komen, op vijf locaties in onder andere Ulft, Gendringen, Varsseveld en Terborg. Voor inwoners voelt het vaak alsof het lang duurt voordat er een bouwkraan staat.

De gemeente wilde laten zien waarom: waar ze allemaal rekening mee moet houden, en dat ze zulke plannen zoveel mogelijk samen met inwoners maakt. De video is in de eerste plaats voor inwoners bedoeld.

De aanpak

Hoe het is gemaakt

We begonnen bij de vraag wat de video echt moest vertellen en wat hij moest bereiken. De gemeente maakte een eerste opzet, en ik vulde die aan tot we er allebei tevreden over waren. De voice-over, die ik zelf insprak, zet aan het begin de feiten neer: hoeveel woningen er nodig zijn, en waar.

Daarna volgden drie dagdelen opnames: met de drone boven De Tuit in Varsseveld, een interview met voormalig wethouder Ben Hiddinga, en een inloopavond over woningbouw in het gemeentehuis. Daar vertellen inwoners zelf waarom ze op een nieuwe woning wachten, of juist plaats willen maken voor een gezin.

In de montage stond begrijpelijkheid voorop. Het ontwerp doorloopt verschillende fases: van schetsontwerp naar voorontwerp en uiteindelijk het definitieve ontwerp. Bij elke fase zijn er inloopavonden. Dat moest voor iedereen te volgen zijn, want een video van de gemeente is er voor alle inwoners.

Het resultaat

Wat het opleverde

De gemeente heeft een heldere explainer waarmee ze inwoners in een paar minuten meeneemt door het hele traject: van de keuze voor een locatie tot het definitieve ontwerp, en waarom dat tijd kost. Niet als ambtelijk verhaal, maar met de wethouder en inwoners zelf aan het woord. Krijgt de gemeente vragen over woningbouw, dan kan ze voortaan naar één video verwijzen die het hele proces laat zien.

De explainer staat op de website, de socials en het YouTube-kanaal van de gemeente. De reacties vanuit de gemeente waren positief. De samenwerking bevalt bovendien van beide kanten: Gemeente Oude IJsselstreek is al sinds de start van Enduring Media een terugkerende opdrachtgever.